【機(jī)床商務(wù)網(wǎng)欄目 市場(chǎng)分析】在剛剛過去的“6·18”電商年中大促中，各位機(jī)友，你們買了什么？這幾天是不是呈現(xiàn)出收快遞的節(jié)奏了？
 

　　據(jù)了解，今年的“618”，各大電商平臺(tái)業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高，在漂亮的成績背后，暗示著品牌商的回血，這也是生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國工廠數(shù)字變革的一種信號(hào)?？梢钥吹贸?，電商網(wǎng)購作為零售創(chuàng)新中的新業(yè)態(tài)，不僅推動(dòng)著零售業(yè)的前進(jìn)與變革，與制造業(yè)的發(fā)展也息息相關(guān)。6月24日，中國貿(mào)促會(huì)研究院在北京召開了《零售創(chuàng)新促進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展—以家電業(yè)和服裝業(yè)為例》報(bào)告發(fā)布會(huì)暨專家座談會(huì)，大家圍繞著零售創(chuàng)新對(duì)制造業(yè)的促進(jìn)作用進(jìn)行深度剖析，并進(jìn)一步探討如何更好地發(fā)揮零售創(chuàng)新對(duì)促進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。
 

　　那么，電商網(wǎng)購對(duì)制造業(yè)的推動(dòng)作用具體體現(xiàn)在哪些地方呢？
 

　　中國電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，在大背景下，零售創(chuàng)新對(duì)于制造業(yè)的作用可以直接用一句話來概括—精準(zhǔn)需求引導(dǎo)下的定制化、柔性化供給時(shí)代已經(jīng)到來。
 

　　“這個(gè)變化可以表現(xiàn)為制造業(yè)兩方面的遷移，第一是制造業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化遷移。以前制造業(yè)發(fā)展的路徑更多是依靠線下流通體系去做渠道分銷、銷售，現(xiàn)在整個(gè)制造業(yè)鏈路已經(jīng)在被互聯(lián)網(wǎng)化，制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是必然的趨勢(shì)。第二，制造業(yè)發(fā)展理念產(chǎn)生了革命性的變化。以前制造業(yè)典型的思維方式是以產(chǎn)品為中心，制造業(yè)所提供的核心價(jià)值就是產(chǎn)品，現(xiàn)在制造業(yè)把理念從貨轉(zhuǎn)到人或者轉(zhuǎn)到消費(fèi)者上，這也是一個(gè)迭代。”
 

 

　　美的集團(tuán)電商銷售運(yùn)營部長張海龍以美的自身的變化，來印證零售創(chuàng)新對(duì)制造業(yè)的推動(dòng)作用。張部長表示，電商平臺(tái)豐富的數(shù)據(jù)對(duì)制造企業(yè)的動(dòng)作產(chǎn)生了很大的影響。以美的和京東合作為例，雙方在數(shù)據(jù)的拉通融合上做了很多合作，透過這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以及時(shí)看到消費(fèi)者需求以及行為變化，企業(yè)做需求洞察，從而帶來銷售策略的變化，以及對(duì)于產(chǎn)品推介的變化，終將更多更好的產(chǎn)品推介給消費(fèi)者。
 

　　“美的和京東在京品家電上合作推出了103款產(chǎn)品，這些家電產(chǎn)品的研發(fā)和以前研發(fā)是不一樣的。京東依托自己的大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者的畫像、洞察來反向向企業(yè)提出相應(yīng)的功能賣點(diǎn)、產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)等要求。這時(shí)候廠商會(huì)不斷調(diào)優(yōu)方案，終推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。另外，反向供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)當(dāng)中，不僅可以推出更好、更有針對(duì)性的產(chǎn)品，而且對(duì)于供應(yīng)鏈體系也是一種優(yōu)化。從智能測(cè)算、量產(chǎn)規(guī)模包括物流、配送等方面，都可以通過大數(shù)據(jù)運(yùn)營、反向作用來實(shí)現(xiàn)效率提升。”張海龍介紹。
 

　　毋庸置疑，零售創(chuàng)新對(duì)于制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)作用不可忽視，那么如何才能更好地發(fā)揮零售創(chuàng)新的作用？這又是一個(gè)全新的研究課題。
 

　　在這次座談會(huì)上，趙萍建議，第一，推動(dòng)線上線下零售渠道的持續(xù)優(yōu)化。制造企業(yè)要重視去拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道，認(rèn)真研究在網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)節(jié)目前存在哪些問題，及時(shí)調(diào)整策略。第二，鼓勵(lì)零售企業(yè)與制造業(yè)進(jìn)行深度融合。這個(gè)融合從兩方面入手，一是加快新一代基礎(chǔ)設(shè)施和新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；二是大力推進(jìn)電商的大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，盡快建立大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系及安全評(píng)估體系。第三，為零售創(chuàng)新打造良好的營商環(huán)境，我們呼吁通過出臺(tái)和完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法來促進(jìn)線上線下零售企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)。李鳴濤則認(rèn)為，除了發(fā)揮電商平臺(tái)的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施作用以及加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管外，還應(yīng)該大力培育數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè)。“單純靠一個(gè)電商平臺(tái)、一個(gè)電商企業(yè)很難完全滿足制造企業(yè)方方面面的需求，更多的是要圍繞電商平臺(tái)所提供的基礎(chǔ)設(shè)施不斷催生第三方服務(wù)生態(tài)，在促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型各個(gè)維度培育第三方服務(wù)生態(tài)”。
 

　　任興洲表示，要想發(fā)揮好作用，首先要從零售業(yè)出發(fā)，零售業(yè)的創(chuàng)新是基礎(chǔ)。盡管目前的零售平臺(tái)創(chuàng)新很多，但是創(chuàng)新是無止境的，未來零售業(yè)還是要立足于模式創(chuàng)新、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。另外，重中之重還要加強(qiáng)推動(dòng)制造業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。
 

　　“如果制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)展起來，零售業(yè)這邊再創(chuàng)新對(duì)上游的作用力也不會(huì)那么大，還是要自身主動(dòng)迎合市場(chǎng)的需求”。
 

　　(原標(biāo)題：渠道逆向帶動(dòng)生產(chǎn)變革 零售創(chuàng)新促進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展)