【機(jī)床商務(wù)網(wǎng)欄目 本站速遞】近日，蘇泊爾破壁機(jī)廣告因?qū)Σコ龅钠票跈C(jī)運(yùn)行聲音進(jìn)行了大幅度的技術(shù)處理導(dǎo)致與實(shí)際運(yùn)行聲音效果不符，以及“全靜音破壁機(jī)”“高速破壁，始終靜音”等不實(shí)廣告用語而涉嫌虛假宣傳，被罰348萬余元。無獨(dú)有偶，前段時(shí)間歐萊雅中國(guó)也因虛構(gòu)使用商品的效果構(gòu)成違法行為被責(zé)令停止，并處罰款20萬元。
 

　　廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。本來廣告只是一種宣傳手段，讓潛在用戶了解到某件事物。但隨著發(fā)展，有些宣傳廣告逐漸變了質(zhì)，不尊重實(shí)際情況，“溢美之詞”堆砌，用夸大的效果欺瞞消費(fèi)者，結(jié)果后踩了法律的底線。
 

　　現(xiàn)在，機(jī)床企業(yè)越來越重視宣傳，不少企業(yè)都在線上鋪設(shè)了廣告，機(jī)床商務(wù)網(wǎng)作為業(yè)內(nèi)專業(yè)的展示、交易、宣傳平臺(tái)，平時(shí)接觸了不少想做宣傳的企業(yè)。廣告對(duì)于宣傳企業(yè)產(chǎn)品，樹立品牌形象很有益，但是大家也要注意，在“宣”的同時(shí)也要注意“實(shí)”，下面這些雷可千萬不能踩。
 

　　不重版權(quán) 字體、圖片“信手拈來”
 

　　無論是視頻廣告還是文字廣告，甚至軟文推廣廣告，里面都會(huì)涉及到一些字體和圖片。精美的圖片加上合適的字體，往往會(huì)產(chǎn)生非常好的效果，增加廣告的吸引力。但是，需要注意的是，可不是所有字體和圖片都可以用在廣告中。
 

　　現(xiàn)在，很多字體和圖片都有版權(quán)，在沒有取得授權(quán)之前，是不能隨意商用的。同時(shí)，即便已經(jīng)獲得授權(quán)，也要注意授權(quán)的使用范圍，超出使用范圍依舊會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。所以，如果沒有付費(fèi)購(gòu)買素材，做商業(yè)用途時(shí)圖片好使用可免費(fèi)商用的或自己制作、拍攝的圖或照片；字體使用要避開微軟雅黑、方正的部分字體等付費(fèi)字體，可使用宋體、黑體、楷體、阿里普惠體等。
 

　　現(xiàn)在很多制作網(wǎng)站和軟件都會(huì)在字體或圖片后面標(biāo)注是否可免費(fèi)商用，大家只要樹立起版權(quán)意識(shí)，在廣告宣傳當(dāng)中細(xì)心一些，就可以避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
 

　　不合實(shí)際 功能、效果“無中生有”
 

　　廣告是一種宣傳手段，有的企業(yè)為了讓自己的產(chǎn)品更加突出，而在宣傳中夸大甚至“無中生有”一些功能或者效果，后因虛假宣傳而踩雷。
 

　　其實(shí)企業(yè)想通過廣告達(dá)到利潤(rùn)轉(zhuǎn)化的心情完全可以理解，但是廣告就像做生意一樣，誠(chéng)信方能長(zhǎng)久。不實(shí)宣傳或能引發(fā)關(guān)注，但終也會(huì)失去客戶的信任。所以在宣傳中，一點(diǎn)切記不要“無中生有”，否則踩了法律的底線，就要“竹籃打水一場(chǎng)空”了。
 

　　不看修辭 極限用語隨意使用
 

　　宣傳語除了不能“無中生有”，也要警惕過度宣傳。把一分的效果說成十分，同樣容易引來官司。而且，在廣告文案寫作中要特別注意極限用語的使用，如“好”等。這些詞很容易引起爭(zhēng)議。
 

　　此外，對(duì)于機(jī)床企業(yè)來說，在宣傳中常會(huì)涉及到高新技術(shù)企業(yè)和專利等。需要注意得是，“高新技術(shù)企業(yè)”和“專利”都需要認(rèn)證。特別是一些專利，在文章中還需標(biāo)明專利號(hào)，避免爭(zhēng)議。
 

　　廣告雖好，也要規(guī)范。在實(shí)際應(yīng)用中，如果自己無法確定是否合規(guī)，那就要求助專業(yè)的媒體平臺(tái)。機(jī)床商務(wù)網(wǎng)一直以來致力于幫助機(jī)床企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)商機(jī)，在十余年的運(yùn)營(yíng)中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在此，機(jī)床商務(wù)網(wǎng)也希望可以通過各方共同努力，讓機(jī)床企業(yè)得到更好宣傳。