【機(jī)床商務(wù)網(wǎng) 本站速遞】2014年7月4日，機(jī)床商務(wù)網(wǎng)針對(duì)會(huì)員單位在杭州總部舉辦了首屆“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)交流會(huì)”。下午1點(diǎn)半，主編盛春芳以“增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，軟文營(yíng)銷施展魅力”為題展開(kāi)下午的課程，介紹網(wǎng)絡(luò)組合營(yíng)銷中的軟營(yíng)銷。


       下午培訓(xùn)會(huì)上，盛春芳主要從為何要寫軟文，如何寫好軟文以及如何推廣軟文三方面向?qū)W員講解了軟文營(yíng)銷技巧。

      “軟文覆蓋國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站，提高企業(yè)的公信力、企業(yè)美譽(yù)度。軟文可以提升企業(yè)品牌形象，被瀏覽量大，曝光率高，受關(guān)注度程度高。軟文被網(wǎng)站和博客大量轉(zhuǎn)載，容易形成一定的社會(huì)影響力。軟文的這些優(yōu)勢(shì)決定了軟文推廣的廣泛性和必要性。”盛春芳在開(kāi)場(chǎng)說(shuō)。


        在充分了解了軟文的本質(zhì)，重要性，廣泛性后，盛春芳接著和學(xué)員一起探討如何寫好軟文。她主要從專題軟文、盤點(diǎn)軟文、事件性軟文、固定軟文、新品軟文、市場(chǎng)分析軟文六種類型的軟文著手，通過(guò)案例生動(dòng)地向?qū)W員們展現(xiàn)了一篇成功的軟文“出爐”的過(guò)程。

        寫好軟文是步，那么選擇一個(gè)好的推廣平臺(tái)同樣是很重要的。在培訓(xùn)會(huì)上，盛春芳也向會(huì)員介紹了部分綜合性新聞網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站等推廣平臺(tái)。除此之外，利用好一些如微信等免費(fèi)平臺(tái)也是必不可少的。

        會(huì)后，盛春芳總結(jié)：“軟文之所以叫軟文，精妙之處就在于一個(gè)‘軟’字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是有力的營(yíng)銷手段。”