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阿里巴巴近6億美元入股新浪微博 欲建立社交化電商

日前，正當(dāng)大家還沉浸在五一假期之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)圈傳來(lái)了重磅的投資并購(gòu)消息：阿里巴巴（簡(jiǎn)稱(chēng)阿里）以5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份，業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)“阿里浪”的合作終于敲定。就在合作敲定后不到一周，堪稱(chēng)“這次有點(diǎn)不一樣”的“阿里浪”合作后變身的手機(jī)淘寶終端“微淘”悄然上線(xiàn)。微淘號(hào)稱(chēng)“我們重新定義了手機(jī)淘寶”，手機(jī)移動(dòng)購(gòu)物包括了“導(dǎo)購(gòu)資訊、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)文化、生活服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)沉淀、組群討論”在內(nèi)，“社交化購(gòu)物平臺(tái)”呼之欲出。

據(jù)知情人士透露，即將召開(kāi)的“淘寶十周年大會(huì)”上將會(huì)有“重磅”新聞――有傳阿里在繼入股新浪微博后，下一階段可能染指如高德地圖。阿里采用投資的方式彌補(bǔ)自身的移動(dòng)短板，將帶給互聯(lián)網(wǎng)世界怎樣的巨變？ 

投身“微博” 欲占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

入股新浪后，目前阿里巴巴持股18%，是新浪微博的第二大股東。據(jù)悉，新浪還授予了阿里一項(xiàng)期權(quán)，允許阿里在未來(lái)按事先約定的定價(jià)方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。如果后期阿里繼續(xù)增持到30%，阿里有可能成為新浪微博的大股東，新浪將成為名副其實(shí)的“阿里浪”。

據(jù)了解，馬云在2012年底談判初期提出的要約就是全盤(pán)收購(gòu)新浪微博，但該要約遭到新浪CEO曹?chē)?guó)偉的激烈反對(duì)。阿里資本總經(jīng)理、阿里巴巴集團(tuán)副總裁鴻平在微博上表示，阿里戰(zhàn)略投資新浪微博交易醞釀了半年，其間經(jīng)歷了46次談判。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雙方的合作在未來(lái)三年將至少為微博帶來(lái)3.8億美元的收入。“去年微博的收入是6600萬(wàn)美元，投入9300萬(wàn)美元，虧損2700萬(wàn)美元。如果雙方合作順利的話(huà)，且微博商業(yè)化目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不變的話(huà)，微博在2013年就能盈利，就有更多的資金用來(lái)支持產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)了。”

事實(shí)上，阿里斥巨資入股新浪微博，除了使得新浪微博目前的商業(yè)化壓力將得到較大緩解外，也大大增強(qiáng)了阿里的羽翼。

過(guò)去，阿里巴巴為搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，收購(gòu)或投資美團(tuán)、陌陌、快的打車(chē)、UCweb等多個(gè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交相關(guān)的公司，新浪微博的移動(dòng)客戶(hù)端擁有數(shù)億用戶(hù)，入股新浪微博后，阿里有望成為國(guó)內(nèi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域具影響力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

“微淘”掀社會(huì)化電商序幕

“阿里浪”甫一牽手，社交化的購(gòu)物平臺(tái)“微淘”便迅速與消費(fèi)者見(jiàn)面。包括“導(dǎo)購(gòu)資訊、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)文化、生活服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)沉淀、組群討論”在內(nèi)的微淘，力圖通過(guò)購(gòu)物社交化的路徑打造手機(jī)淘寶。業(yè)內(nèi)通常將蘑菇街、美麗說(shuō)當(dāng)做社會(huì)化電商的方向，但這個(gè)領(lǐng)域卻遠(yuǎn)比蘑菇街、美麗說(shuō)能實(shí)現(xiàn)的要更加宏大。受到資源、人力等方面的限制，蘑菇街、美麗說(shuō)類(lèi)網(wǎng)站只能說(shuō)是在巨頭的夾縫中求生存，而“阿里浪”的聯(lián)手則激發(fā)了百萬(wàn)“小而美”從社交端向購(gòu)物延伸，今后，你可以在微淘里了解到關(guān)注好友和粉絲們的購(gòu)物生活。

根據(jù)雙方的合作協(xié)議，阿里巴巴和新浪微博將在用戶(hù)賬戶(hù)互通、數(shù)據(jù)交換、在線(xiàn)支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，目前，新浪微博擁有5億用戶(hù)，阿里巴巴旗下的淘寶、支付寶、天貓等平臺(tái)的賬號(hào)大約有8億，雙方數(shù)據(jù)一旦互通，有望成為中國(guó)大的賬戶(hù)體系。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，微博上大量具有購(gòu)買(mǎi)力的買(mǎi)家將可以與阿里巴巴賣(mài)家的互通，讓微博從社會(huì)化的媒體平臺(tái)同時(shí)成為社會(huì)化的商務(wù)平臺(tái)，從而衍生出新的行業(yè)生態(tài)圈。

搶流量迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代

電商觀(guān)察家魯振旺認(rèn)為，入股新浪微博，除了滿(mǎn)足馬云的社交情節(jié)外，同時(shí)，利用微博數(shù)億的用戶(hù)做基于社交關(guān)系的大數(shù)據(jù)挖掘顯得尤其可貴。“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交領(lǐng)域累計(jì)的數(shù)據(jù)將是一座挖之不盡的金礦，通過(guò)用戶(hù)的行為、關(guān)注話(huà)題、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行的數(shù)據(jù)挖掘，可以實(shí)現(xiàn)信息的推送以及購(gòu)物、旅游等生活資訊……阿里巴巴如果能夠掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，將徹底顛覆國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)。”