JC35導讀：對于現在的機床企業(yè)來說，一般我們的營銷的方式主要是展會營銷，直銷這兩種方式，但是這兩種方式個需要的成本比較高，另外一個需要挖取更多更好的業(yè)務精英，無論是哪一個方式都會讓機床企業(yè)疲憊不堪。作為主流營銷方式的網絡營銷雖然發(fā)展迅猛，但對于傳統(tǒng)的機床企業(yè)來說仍然處于一種無計可施的階段，那機床企業(yè)，我們面對網絡營銷到底是進？還是退？
根據中國機床商務網的調查顯示：機床企業(yè)建網站及網店比例43%，近三成企業(yè)建立獨立企業(yè)網站，但是超過一半以上平均一個月難更新一次，機床企業(yè)電商及網絡營銷的互聯網應用利用率達42.1%，57.2%機床企業(yè)利用互聯網與客戶溝通，22.3%接入互聯網的機床企業(yè)過去一年做過互聯網培訓。從數據中我們可以看到，大多數機床企業(yè)對于網絡營銷還是持有肯定態(tài)度的，希望通過網絡營銷拓展自己營銷平臺，建立新的營銷方式。
中國機床商務網站長蔣鑫表示，多數機床企業(yè)網站功能主要還是集中在展示上，互動功能、交易功能、后臺統(tǒng)計功能方面還有所欠缺，這也導致多數企業(yè)網站只是虛設，沒有發(fā)揮作用。而從機床企業(yè)網站更新頻率來看，大多數機床企業(yè)并沒有將網站作為信息發(fā)布的重要領地。另有超過一半以上的機床企業(yè)網站平均一個月都難以更新一次，可見很多機床企業(yè)網站都處于半停滯的狀態(tài)。機床企業(yè)網站利用水平普遍偏低。根據各機床企業(yè)對于其企業(yè)網站的評價也可以看出，機床企業(yè)網站對于很多企業(yè)僅僅是一個品牌形象展示的工具，而還沒有成為其電子商務的工具。曾有建設獨立網站行為的機床企業(yè)中，認為網站為自己帶來了流量和訂單的企業(yè)僅僅占到18%。
似乎對于現在的機床企業(yè)來說，網絡營銷似乎已經成了是機床企業(yè)營銷里無可奈何的那一個，因此荒廢的也不在少數。但網絡時代實在太兇猛，傳播行為過為迅速，如果不去嘗試做網絡營銷的的話，萬一網絡營銷時代來臨，那根據網絡營銷傳播的特點，那些未進入網絡營銷的企業(yè)會馬上成為被市場淘汰的那一個。
根據CNNIC發(fā)布的《2010年中國中小企業(yè)網絡營銷調查報告》顯示，電子商務平臺在制造業(yè)中的優(yōu)勢明顯（商品類行業(yè)有優(yōu)勢）；搜索營銷在文化、體育和娛樂業(yè)中，IT服務業(yè)中的優(yōu)勢明顯（服務類行業(yè)有優(yōu)勢）。電子商務平臺在有外貿服務的企業(yè)中優(yōu)勢明顯；搜索營銷在純內貿型企業(yè)中略顯優(yōu)勢。東部地區(qū)制造業(yè)、外向型經濟突出，電子商務平臺優(yōu)勢明顯；而在西部地區(qū)，搜索營銷有一定優(yōu)勢。
機床企業(yè)網絡營銷的關鍵點在于選出正確的營銷方式，現在的網絡營銷大多以搜索營銷為主，電子商務平臺為輔助。其實，根據CNNIC的統(tǒng)計我們可以看到，對于機床制造業(yè)，電子商務平臺有著明顯的優(yōu)勢，而機床企業(yè)的方向搞錯了，相對應的產出比就低了，機床企業(yè)應選擇一些具有多功能的電子商務平臺，既能夠精通于傳統(tǒng)的電子商務模式，又要夾雜一系列搜索營銷，新聞資訊等多方位的營銷方式，這樣才能讓我們的機床企業(yè)走出網絡營銷的泥沼。
關于CNNIC：中國互聯網絡信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，簡稱CNNIC）是經國家主管部門批準，于1997年6月3日組建的管理和服務機構，行使國家互聯網絡信息中心的職責。作為中國信息社會基礎設施的建設者和運行者，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）以“為我國互聯網絡用戶提供服務，促進我國互聯網絡健康、有序發(fā)展”為宗旨，負責管理維護中國互聯網地址系統(tǒng)，中國互聯網地址行業(yè)發(fā)展，發(fā)布中國互聯網統(tǒng)計信息，代表中國參與國際互聯網社群。
